Continuando nossa série sobre posts e conteúdo, vou falar um pouco sobre a atualização ou publicação de um novo post/artigo.
Quando você atualiza suas postagens antigas, isso melhora a qualidade do blog como um todo, porque seu blog fornecerá informações mais relevantes.
Você pode atualizar o conteúdo reescrevendo todo o artigo (aumentando a qualidade) ou apenas partes relevantes desse post.
Por exemplo, você pode aumentar a qualidade de um parágrafo adicionando uma imagem, ou colocando ela em uma página mais relevante, ou reescrevendo um parágrafo de uma maneira que melhore a experiência do usuário, otimizando título, subtítulos, etc.
Se for um produto digital ou serviço que deseja promover, pode fazer o mesmo ao atualizar a postagem do blog, adicionando uma “call to action”, ou adicionar um link na postagem.
Atualizar as postagens do blog não apenas mantém o seu conteúdo atualizado, mas também melhora a classificação nos mecanismos de buscas.
Por exemplo, quando você republica uma postagem de blog antiga, ela é tratada como conteúdo novo pelo Google e quando você atualiza uma postagem antiga, você pode otimiza-la adicionando palavras-chave mais relevantes para obter mais tráfego orgânico.
Se você não tiver certeza sobre qual postagem do blog deve ser editada, você pode selecionar aleatoriamente uma postagem do blog com base em seu desempenho anterior.
Por exemplo, se uma das suas postagens estava tendo um bom desempenho (em termos de visualizações ou comentários ou compartilhamento social) no passado quando foi publicada pela primeira vez e depois perdeu todas as sua classificações(digamos após 2 anos), você pode selecionar essa postagem.
Se sua estrutura de URL tiver datas, não é aconselhável alterar a data, pois isso cria erros e você pode perder seu PageRank.
Além disso, você pode mencionar a data de publicação original dessa postagem no topo ou no footer da página.