Forever 21 – Do céu ao inferno

Como a Forever 21 foi de sucesso absoluto na Fast-Fashion ao pedido de falência

  • A Forever 21, uma das líderes mundiais no varejo fashion, está passando por maus bocados.
  • A empresa foi fundada em 1984 e vendeu US$700.000,00 apenas no primeiro ano. Hoje tem mais de 800 lojas mundo afora, inclusive no Brasil.
  • Os fundadores Jin Sook e Do Won “Don” Chang tinham uma fortuna combinada de US$5.9 Bilhões em 2015, de acordo com a Forbes. Em julho deste ano eles não eram mais bilionários. 
  • Eles estão analisando um plano de reestruturação e estão considerando entrar com o pedido de falência, de acordo com a Bloomberg.
  • Conheça a história da Forever 21, do início ao seu quase fim.

Outrora um ponto quente para roupas de adolescentes e fast-fashion, a Forever 21 está explorando opções de reestruturação para seus negócios, incluindo um possível pedido de falência.

A empresa é de propriedade privada e não divulga números de vendas, mas o fechamento de lojas em grandes mercados como Londres e China, e o downsizing(diminuição de tamanho) de várias lojas americanas sugerem que a empresa está passando por momentos difíceis.

Mas antes desta luta, a Forever 21 parecia imparável.

A empresa foi fundada em pela dupla de marido e mulher Jin Sook e Do Won Chang depois que emigraram da Coréia do Sul para Los Angeles em 1981. Os dois abriram sua primeira loja, então chamada Fashion 21, em 1984 e arrecadaram US$700.000 no primeiro ano de funcionamento.

A varejista prosperou no início dos anos 2000, chegando ao auge em 2015, quando os fundadores valiam US$5.9 Bilhões.

Hoje, relatos de lojas bagunçadas e vitrines vazias combinados com o fechamento das principais lojas no mercado mundial mostram que a empresa não tem mais todo aquele glamour de 2015.

Depois de trabalhar como zelador e servidor de café durante 3 anos, Don observou: “As pessoas que dirigem os carros mais legais estavam no ramo das roupas”, disse ele em uma reportagem do Los Angeles Times em 2010.

Em 1984, o casal abriu uma loja de roupas de 83 metros quadrados em Los Angeles chamada Fashion 21, a antecessora da Forever 21.

Nancy T/Yelp

O negócio logo decolou. Em seu primeiro ano venderam muito, e o sucesso inicial motivou o casal a abrirem mais lojas.

Daniel S/Yelp

A empresa mudou o nome para Forever 21 e, em 1989, abriu sua primeira loja em Panorama City, Califórnia.

Yelp

Em 1995 a empresa abriu sua primeira loja fora da Califórnia, no Mall of The Americas, em Miami, Flórida. Em 2001 a primeira loja internacional foi aberta no Canadá.

Stevens T./Yelp

Em 2003 lançaram o Website…

… e em 2006, lançaram as coleções masculinas.

Forever 21

Em 2010 já tinham 500 lojas nos EUA, e os Changs alcançaram a posição 79ª na lista da Forbes.

Associated Press

A empresa atingiu o pico em 2015, quando faturava cerca de US$4.4 bilhões em vendas em mais de 600 lojas.

Michael Buckner / Getty Images

Mas as coisas começaram a decair a partir daí. A crescente concorrência de outras marcas de moda rápida como H&M estava causando problemas reais para a Forever 21.

Shutterstock

Enquanto a H&M reportava 10% de aumento nas vendas a Forever 21 lutava para manter as lojas e em Julho os Chang´s não eram mais Bilionários segundo a Forbes.

Forever 21 /Facebook

Fonte: Forbes/Business Insider

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