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9 Previsões para SEO em 2018

Durante o último ano, fiz previsões sobre como o ano em SEO e marketing na web iria ser. Até agora, meu histórico é bastante decente – as suposições corretas superam as erradas. Mas hoje é o dia do cálculo, para classificar meu desempenho a partir de 2017 e, se a contagem for alta o suficiente, compartilhe minha lista para o próximo ano.

De acordo com a tradição, minhas previsões serão classificadas na seguinte escala:

  • Arrasei (+2) – Quando uma previsão é correta sobre o dinheiro e os critérios principais são cumpridos.
  • Parcialmente preciso (+1) – Previsões que estão dando certo, mas são um pouco diferentes da realidade.
  • Não completamente errado (-1) – Aquelas que chegaram perto da verdade, mas são mais “incorretos” do que “corretos”.
  • Fora da curva (-2) – Suposições que não chegaram perto

Empate, ou melhor significa que eu faço novas previsões para o próximo ano e, nesse meio total, os meus dias de previsão acabaram. Vamos ver como isso mata … Eu não estou nervoso … Você está nervosa! Esse suor na minha testa … É porque … porque estava chovendo lá fora. É Rio Preto em janeiro! Uhull.

Previsões de 2017

# 1: Pesquisa de voz será mais de 25% de todas as buscas do Google nos EUA dentro de 12 meses. Apesar disso, o volume da área de trabalho permanecerá quase plano e os móveis (sem voz) continuarão a crescer.

+1 – Temos dados para o volume de pesquisa de desktop e móvel via Jumpshot, mostrando que o primeiro realmente permaneceu relativamente plano e o outro continuou crescendo.

Mas, infelizmente, não conhecemos a percentagem de pesquisas que são feitas com voz em vez de teclados ou telas. O meu palpite é que 25% de todas as pesquisas são muito altas, mas até que o Google decida compartilhar um número atualizado, tudo o que temos é o antigo padrão de 2016 que 20% das pesquisas móveis ocorreram através de entrada de voz.

# 2: o Google permanecerá como a principal referencia de tráfego do site por 5X +. Nem o Facebook, nem qualquer outra fonte, vai fazer parecido.

+2 – Arrasei! Embora, para ser justo, não há um desafiador sério. As redes sociais e os líderes de comércio eletrônico da web querem que as pessoas permaneçam em seu site, que não saiam e vão para outro lugar. Não é surpresa que o Google seja o único grande referente de tráfego.

# 3: O espaço de Tecnologia em Marketing não terá muita consolidação (menos saídas e aquisições, em porcentagem, do que 2015 ou 2016), mas haverá pelo menos uma saída principal ou IPO entre os principais provedores de software de SEO.

+2 – O melhor que posso dizer a partir do banco de dados completo do Index.co (o que, BTW, merece mais atenção do que a Crunchbase, cujos dados eu encontrei ser de qualidade muito menor), a Martech como um todo tinha quase metade do número de aquisições em 2017 (22) versus 2016 (39). 2017 fez, no entanto, ver o IPO do Yext, então estou aceitando o crédito total neste.

# 4: o Google oferecerá anúncios de pesquisa pagos em trechos destacados, gráfico de conhecimento e / ou carrosséis.

0 – Aconteceu, o Google realmente fez um pouco disso antes de 2017, o que, a meu ver, invalida a previsão. Assim, eu não estou me dando nenhum crédito de qualquer maneira, embora o Google tenha expandido seus testes e tipos de anúncios nessa direção no ano passado.

# 5: A Pesquisa da Amazon terá 4% ou mais do volume de pesquisa na web do Google no final do ano.

-2 – Errei feio! A partir dos dados da Jumpshot, parece que a Amazon ainda não possui 1% do volume de pesquisa do Google. Eu estava confiante nisso, ou as pesquisas da Amazon nunca podem competir, em volume, com a forma como os usuários do Google utilizam seu sistema de pesquisa.

# 6: O Twitter permanecerá independente e continuará a ser a rede mais valiosa e popular para editores e influenciadores.

+2 – Estou realmente chocado por ter feito essa previsão dada a reviravolta que o Twitter enfrentou nos últimos anos. Ainda assim, é bom ver um concorrente real (apesar de seu tamanho muito menor) para o Facebook ficar independente.

# 7: Os 10 melhores aplicativos móveis permanecerão quase estáticos para o próximo ano, com, no máximo, um novo operador e 4 ou menos mudanças de posição.

+1 – Eu fui ligeiramente agressivo ao redigir esta previsão, embora a realidade seja bastante precisa. O domínio de algumas empresas no mundo dos aplicativos móveis permanece incontestável. Aqui estão os melhores aplicativos de 2016, e aqui estão os 2017. A única mudança real foi a Apple Music e Amazon caindo alguns pontos e Pandora e Snapchat se esgueirando para a segunda metade da lista.

# 8: 2017 será o ano em que o Google admite publicamente que eles usam dados de engajamento como uma entrada para seus sistemas de classificação, não apenas para treinamento / aprendizagem

-2 – Eu deveria ter percebido que o Google continuará usando dados de engajamento para rankings, mas eles não vão falar sobre isso. Eles não têm nada para ganhar ao serem abertos e um grau razoável de risco se eles convidarem spammers e manipuladores para imitar os pesquisadores e clicar em rankings (uma prática que, infelizmente, surgiu no mundo dos chapéus cinzentos SEO e às vezes, infelizmente , funciona).

Pontuação final: +4 – não errei muito, então vamos continuar essa tradição e ver o que será 2018. Eu vou ser um pouco mais cavalheiro com as previsões deste ano, apenas para manter as coisas excitantes 🙂

9 Previsões para 2018

# 1: o número total de cliques orgânicos que a Google se refere diminuirá em ~ 5% até o final do ano.

Em 2017, vimos o início de uma tendência relativa – menos cliques gerados pela pesquisa do Google em computadores e dispositivos móveis. Eu não acho que isso foi uma palpite. Na minha opinião, as ações do Google em torno de trechos apresentados, painéis de conhecimento e melhores respostas instantâneas no SERPs em geral, combinadas com anúncios mais agressivos e desacelerando o crescimento da pesquisa (pelo menos nos Estados Unidos), levarão a haver uma menor oportunidade de SEO em 2018 do que o que tivemos em 2017.

Eu não acho que essa tendência irá acelerar muito a longo prazo (ou seja, certamente não é o fim do SEO, apenas um tempo de maior concorrência por um pouco menos oportunidades de clique).

# 2: Twitter e LinkedIn tomarão medidas ativas para reduzir a quantidade de tráfego que referem a outros sites.

Facebook, Instagram e Snapchat tiveram sucesso, algorítmicamente ou estruturalmente, limitando cliques em suas plataformas e crescendo como resultado. Penso que, em 2018, o Twitter e o LinkedIn irão tomar suas próprias medidas para limitar o conteúdo com links para que não o façam também, para limitar a visibilidade de links externos em sua plataforma e para recompensar melhor o conteúdo que mantém as pessoas em seus sites.

# 3: Um ou mais grandes provedores de software de SEO serão comprados/fechados como resultado do aumento da pressão do Google e da forte concorrência.

O Google Search Console é lento mas seguramente está melhorando. O Google está ficando muito mais agressivo sobre tornar o rastreamento de rank mais difícil (algumas pessoas de rastreamento de classificação que eu conheço ​​me disseram que o Q4 2017 foi particularmente atraente), e o campo do software de SEO é muito mais cheio de concorrentes do que nunca antes. Eu estimo que pelo menos dez empresas de software de SEO tem mais de US $ 10 milhões em receita anual (Deepcrawl, SEMRush, Majestic, Ahrefs, Maestro, Brightedge, SISTRIX, GinzaMetrics, SEOClarity e Moz), e provavelmente estou subestimando pelo menos 4 ou 5 Outros (em SEO local, Yext é obviamente enorme, e 3-4 de seus concorrentes também estão acima de US $ 10 mil).

Eu prevejo que essa combinação de fatores significará que 2018 terão mais vítimas (possivelmente por meio de uma aquisição menos do que gratificante em vez de uma falência direta) no espaço de software de SEO.

# 4: Alexa começará a tirar parte do mercado do Google, especialmente através de dispositivos com telas como o Echo Show.

Os dispositivos de pesquisa de voz são úteis, mas um pouco limitados por falta de uma tela. O Echo Show foi a primeira tacada na resolução deste problema, e acho que em 2018 vamos ver mais e melhores dispositivos, bem como funcionalidades muito melhores. Mesmo apenas o “Alexa, mostre-me uma foto de Lula a partir de 1985.” (Veja, Fabiano, eu disse que ele costumava ser feio!) vai tirar muitas das buscas mais simplistas que hoje acontecem no Google e Google Images (o último dos quais é um gigante silencioso no mundo de busca dos EUA).

# 5: Um dos gigantes da tecnologia não-Google começará como um competidor mais sério para o YouTube.

A disputa da Amazon com o Google e a consequente perda de YouTube em certos dispositivos não passam despercebidos nas principais discussões das empresas de tecnologia. Eu acho que em 2018, isso se transformará em uma decisão completa de investir em um competidor para a plataforma de vídeo hospedada. Há muito dinheiro, tempo, atenção e oportunidade para alguns dos grandes players para pelo menos mergulharem um dedo na água.

Nota: se eu fosse um investidor, estaria derramando reuniões e dólares em startups que poderiam se tornar isso. Eu acho que as aquisições são um meio fundamental para um Facebook, um Amazon ou uma Microsoft para reduzir seus riscos aqui.

# 6: Facebook Audience Network (que permite que os editores executem anúncios FB em seus próprios sites) obterá o investimento que precisa e se tornará um jogador sério na categoria adtech.

Os anúncios do Facebook na web devem ser tão grandes ou maiores do que o que o Google faz neste domínio, principalmente porque a web funciona mais como o Facebook do que as páginas de resultados de pesquisa, e a FB obteve os dados para tornar esses anúncios de alta qualidade e relevantes. Infelizmente, eles subestimaram a Audience Network nos últimos dois anos, mas eu acho que com o uso do Facebook nos países desenvolvidos nivelando e a empresa buscando maneiras de aumentar o alcance e a eficácia do anúncio, agora é a hora.

# 7: os aplicativos móveis desaparecerão como marcas, organizações e startups de todos os tamanhos investem na web móvel; As PWAs(progessive web apps) e os primeiros sites de dispositivos móveis ocuparão em grande parte o seu lugar.

Aplicativos móveis, para 95% das empresas e organizações que querem fazer bem na web, são a decisão errada. Não só isso, a maioria de todos agora percebe e concorda com isso. PWAs (e sites móveis diretos) estão lá para pegar todos os públicos. Isso não quer dizer que as lojas de aplicativos não continuarão a gerar downloads ou ganhar dinheiro – eles vão. Mas essas instalações e dólares fluirão para um número muito pequeno de aplicativos e desenvolvedores de aplicativos no topo das tabelas, enquanto a longa fila de aplicativos (que nunca realmente decolou) desaparecerá na obscuridade.

Nota: os jogos provavelmente são uma exceção (embora mesmo lá, o Nintendo Switch tenha provado em 2017 que o celular não é a única ou melhor plataforma para jogos).

# 8: O WordPress continuará seu domínio sobre todos os outros CMS ‘, aumentando seu uso de ~ 25% para 35% + dos melhores milhões de sites na web.

Embora dependa do que você considera “a web”, não há dúvida de que o WordPress dominou todos os outros CMS no mercado entre os mais populares sites de alguns milhões. Eu acho que 2018 será um ano em que o WordPress estende sua liderança, principalmente porque eles estão ficando mais agressivos sobre investimentos em crescimento e marketing e, secundariamente, porque ninguém está intensificando para ser uma alternativa adequada (gratuita).

35% + pode soar como um passo ousado, mas estou vendo mais e mais pessoas saindo de outras plataformas por uma série de razões e migrando para o WordPress por sua flexibilidade, estrutura de custos, extensibilidade e seu forte ecossistema de plugins, provedores de hospedagem, opções de segurança e desenvolvedores.

# 9: Os Estados Unidos começarão a sentir a dor do fim da neutralidade da rede com pior conexão com a Internet, mais limitações e uma web menos livre e aberta.

Tragicamente, perdemos a batalha para manter as proteções do título II na neutralidade da rede aqui nos EUA, e a notícia é um ritmo constante de terrível em torno deste tópico. Recentemente, a FCC da Trump anunciou que estariam tratando conexões muito mais lentas como “banda larga”, diminuindo assim os requisitos para o que é considerado “penetração” e “acesso”, até a velocidade de conexão móvel.

É difícil notar o que isso significa agora, mas até o final de 2018, eu prevejo que estaremos sentindo a dor através de velocidades médias ainda mais lentas, restrições ao uso da web (como o que vimos antes das proteções do Título II com Verizon e T- Serviços de bloqueio móvel e sites favoráveis). Na verdade, meu palpite é que algum ISP empreendedor tentará bloquear a mineração, o comércio ou o uso de criptografia como um passo inicial.

Ao longo do tempo, eu suspeito que isso levará a um mundo de acesso à Internet em camadas aqui nos EUA, onde os 10% superiores dos americanos (e aqueles em algumas cidades e estados que implementam suas próprias leis de neutralidade da rede) terão um acesso muito melhor e gratuito (provavelmente com preços mais competitivos, também).

Fonte: Moz

Agora é hora de seus comentários! Eu quero saber:

  1. Qual dessas previsões você acha mais provável?
  2. O que você achou mais estranho?
  3. Que previsões óbvias você acha que perdi com vergonha? 😉

 

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