- Glossier anunciou na terça-feira que havia arrecadado mais US $ 100 milhões em financiamento em uma rodada que avaliou a empresa em US $ 1,2 bilhão, informou o Wall Street Journal.
- A CEO Emily Weiss lançou a empresa em 2014, com o apoio de um blog de sucesso lançado em 2010.
- Glossier encontrou sucesso em vender maquiagem diretamente aos clientes através do Instagram, onde a marca tem mais de 1,9 milhão de seguidores.
O site/blog/ecommerce Glossier está fazendo grandes movimentos para dominar a indústria de beleza global.
Na terça-feira, a empresa anunciou que havia arrecadado US $ 100 milhões em uma rodada de financiamento que avaliava o site em US $ 1,2 bilhão, segundo o Wall Street Journal.
A fundadora e CEO Emily Weiss iniciou a empresa em 2014 depois de ter aberto um blog conhecido como; Into The Gloss, por quatro anos. Weiss transformou o varejo de beleza tradicional em sua cabeça e decifrou o código para vender maquiagem diretamente aos consumidores através do Instagram, onde a marca tem mais de 1,9 milhões de seguidores.
Veja como Weiss transformou a empresa de um blog de beleza em um negócio de bilhões de dólares:
Weiss mudou-se para Nova York aos 18 anos para estudar na New York University, com especialização em estúdio. Foi nesse momento que ela fez sua primeira incursão no mundo da moda e beleza, fazendo um estágio de três dias por semana na Teen Vogue durante seus estudos.
Depois de se formar em 2007, Weiss trabalhou brevemente na revista W antes de se mudar para a Vogue, onde trabalhou como assistente de moda.
Enquanto trabalhava como assistente de moda, Weiss criou seu blog de beleza, Into The Gloss, identificando uma lacuna no mercado de cobertura de produtos de beleza.
“Eu estava cercado por tanta magia … todos esses modelos e maquiagem [artistas]”, disse ela em entrevista ao Fashionista em 2015.
“Essa foi a inspiração para Into the Gloss, querendo saber mais sobre essas mulheres que eram tão legais e interessantes por todas essas diferentes razões.”
Weiss entrevistava com franqueza celebridades como Kim Kardashian e Karlie Kloss sobre seus regimes de beleza.
O blog rapidamente ganhou seguidores entre os entusiastas de beleza que comentavam as postagens para compartilhar suas experiências com vários produtos e fazer sugestões para outros leitores.
Weiss decidiu deixar seu trabalho para se concentrar no blog em tempo integral. Ela pediu a Nick Axelrod, um amigo que também trabalhou em publicações, que se tornasse o diretor editorial.
Weiss relançou o site e aumentou o número de posts; o tráfego para o site triplicou.
O feedback de produtos no blog lançou as bases para o que estava por vir. Weiss estava agora “armada” com uma riqueza de informações para criar produtos que estavam diretamente ligados ao que os leitores queriam.
Em 2013, a empresa arrecadou US $ 2 milhões em financiamento de capital de risco. Na época, Weiss disse que o financiamento seria direcionado para oito a 10 novas contratações em editoria, tecnologia e design.
Um ano depois, o Glossier nasceu.
Weiss mostrou a nova marca no Instagram cerca de quatro semanas antes do lançamento. Na primeira semana de venda dos novos produtos, ela teve mais de 18.000 seguidores.
Influenciadores e celebridades do Instagram divulgaram a mensagem, postando fotos de si mesmos no Glossier swag. O site foi lançado com quatro produtos: uma névoa facial, hidratante, tonalidade da pele e bálsamo. Estes produtos foram destinados a dar uma aparência “sem maquiagem”.
Um mês após o lançamento, o Glossier captou mais US $ 8,4 milhões em financiamento de capital de risco.
Mas a parte mais importante de seu modelo de negócios é o sistema de feedback do cliente.
A equipe do produto depende da comunidade de usuários e do feedback para inovar e e lançar novos produtos.
Entre 2016 e 2018, a empresa arrecadou US $ 76 milhões em duas rodadas de financiamento e abriu duas lojas: um showroom em Nova York (que fez a transição para uma loja permanente) e uma loja em Los Angeles.
Em março de 2019, a empresa lançou uma nova marca de maquiagem colorida, a Glossier Play, que levou dois anos para ser produzida.
Duas semanas depois, a empresa foi avaliada em US $ 1,2 bilhão depois de receber US $ 100 milhões em financiamento.
A empresa planeja abrir cinco locais pop-up em 2019, começando por Miami na primavera.
Via: Fashionista, Business of Fashion